Die übergeordneten Forschungsfragen des SFB werden in sechs Arbeitsgruppen verfolgt, die quer zu den Teilprojekten angesiedelt sind und von PIs und Projektmitarbeiter:innen gemeinsam verantwortet werden. Arbeitsgruppen stellen zentrale Aspekte des Forschungsprogramms des SFB ins Zentrum der Zusammenarbeit, insbesondere die sozialen Manifestationen und Konsequenzen der Transformationsprozesse, die im Übergang zur Popularisierung zweiter Ordnung und zur Automatisierung der Beachtungsmessung zu beobachten sind.